| 1 、寓意美妙 如中国长虹股份公司,其长虹之名,是起雨过天晴之意 , 有瑰丽壮观的寓意 , 太阳最红,长虹更新 。同样 , 以生产彩色电视机著名的康佳公司,其名是起 康乐人生 , 佳品纷呈 之意。深圳三九药业集团公司,其 三九 之名 , 在中国古代汉语中有数多不可胜记之意,寓有不懈追求之义。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然,春机无限之义。 2 、简洁明白,方便记忆 好的企业用名,一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名,为方便群众记忆,一般企业用名大多采用 2 个字 , 少数使用3 个字,个别使用 4 个字。这样,既吻合中国文字组词惯例,也吻合中国人的习惯。这类用名,语意较直白较浅湿,比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。 3 、名称有亲和力 好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉 ,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够和颜悦色的感觉。比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名起自唐代墨客杜牧 的《清明》。借问酒家何处有,牧童遥指杏花村 诗句。此名乡村情趣,给路上行人一种亲热感。又如四川天歌集团公司 , 天歌一名起自唐诗 鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌 ,有意趣且又天然。又如上海信谊药厂,信谊一名,好像是在向顾客作出承诺 , 易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人产生亲昵亲热感。北京的大宝扮装品公司 ，大宝一名好像是起自普通人家孩子之名,给人以亲热随和的感觉,易为顾客所认同。三、企业的几种类型 1 、以地名作企业名 比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、峨崛矿泉饮业公司等等。此种,在我国企业中较为常见。 2 、以吉祥和社会喜爱之物作企业名如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、 飞马味精公司、红梅摄影机厂、金鹿集团公司、海马家具商场等等。 3 、选用富贵气派类字作企业名此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。 比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派,如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大酒 店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、文雅丝织品有限公司等等。 4 、选用传统商业味极浓的名称作企业名 此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康银号、顺康银号、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称,大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成,起其经谋生产吉利之意。 5 、选用当代意味的名字作企业名 一些企业公司为顺应时代趋势,迎合当代消费者的审美情趣 , 注意选用当代意味的名字,这类名字一般给人一种 洋 气感 觉,给人一种商咀嚼,有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯扮装品公司、美加净扮装品有限公司等等。应该看到 , 鉴戒外国语译音,追求洋昧的企业用名越来越多,很多名字只注重字的表面的华丽意味,由几个颇有当代意味的字组合而成 , 至于名称的涵义 ，则不再予以注意。这种企业用名,终极会渐渐失去文化内涵,而成为一种符号。 (责任编辑：admin) |
