| 在日常生活中见到的是工商业用名,即商铺、企业、产品、商标等等,这些商业用名,大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的,由于商业用名是否稳当,直接关系到商家生意和形象。作为商家,不论资本大小,都对其名号极为重视。 商业用名是一种商业活动,因此商业用名要依照商业原则,按照自身商业项目、商品、消费对象等情况来。因地制宜,因商品而异,这是商业用名的主要特点。 一、招徕生意的名号 在现实生活中,具有高度概括力与猛烈的吸引力的商铺招牌(商铺名),对消费者的视觉剌激和心理影响是很重要的。 商铺的名字起得优劣,是否能引起消费者好奇心和能否把商铺牌子打响的关键。一些老字号店,多采用典雅、古朴、考究的名字,如鹿鸣春、同仁堂、天和堂、荣宝斋、全聚德等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。 商铺应从以下几个方面去考虑: 1、店名必须与经营商品相符合 商铺方法,凡是能反映经营者的经营特色,或反映主营商铺的精良品质,使消费者易于识别店铺经营范围,并产生购买欲望。比如同仁堂、德仁堂,作为老字号中药店已是家喻户晓,堂作为中药铺已成了约定俗成的识别标志, 故交们只一看同仁堂招牌或其他什么堂招牌,就知道是卖中药的。又如：功德林店名,反映经营者善长烹饪素菜。 2、店名必须新颖,不落俗套,能迅速捉住消费者的视觉商铺必须新颖,能引起消费者的兴趣,吸引他们惠顾商铺,如：一口鲜、大三元、狗不理之类商铺名,都使消费者产生兴趣和好奇心。 3、店名应简洁为好,易读易记 店名不能起得太复杂,不然会引起负作用。比如有的商铺喜欢采用繁难字为店名,使顾客不仅不能熟悉, 而且也读不出音来,为避免出现这种情况,一般是不进这类难识之名的商铺大门。而像万客来、半分利、合口味等店名,则分明简洁,易于传播。 4、店名应给人以美感和艺术涵养 好的店名,有文化底蕴,使消费者感到放心恬静。如楼外楼、陶陶居之类。 商铺,其方法主要有以下几种: (1)与经营品性质相干的方法,如光明眼镜店、怡神茶应、康乐药店等。 (2)与民间传说或历史绅士相干的法子,如东坡酒家、乾隆御膳、烯娥服饰、湘妃美容等等。 (3) 与做生意服务精神相干的,如 日夜商铺 、 百帮服务 、诚信百货 、 茂源日杂 等。 二、塑造形象的名号 塑造形象对每一个企业都异常重要,可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企业名称。 在当代社会中,市场竞争激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。 << (责任编辑：admin) |
