公司起名的原则与技巧(4)
时间:2013-03-13 14:05来源: 作者: 点击:
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（ 8 ）公司名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪 20 年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称 CoCa-CoLa 直译过取 , 于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印
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（ 8 ）公司名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪 20 年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称 CoCa-CoLa 直译过取 , 于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是 蜡制的母马 或 紧咬蜡制品的蝌蚪 的意思。试想有这样名称的公司生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为 口中快乐 ── 可口可乐。 总之，判断一个公司名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。公司名称应当是 音、形、意 的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。
以往，许多公司在使用名称上常常采用多维方式，即公司名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使公司降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；公司名称与品牌的不一致性，不利于公司形象的树立与传播。 随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，公司名称与品牌应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家公司以本公司的名牌产品做为公司名称可提高公司知名度，那么，一种产品如利用名牌公司的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率， SONY 公司就是一个很好的典范。
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