服装行业品牌命名如何突破(2)
时间:2013-03-13 14:05来源: 作者: 点击:
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首先，命名最关键的一点是要做好品牌的定位。做品牌最终得做内涵、做情感的链接、做特立独行的个性主张，因此，新品牌的命名，不单是需要解决名字的问题，更要解决的是品牌规划的问题。假如我们的消费者定义在40岁
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首先，命名最关键的一点是要做好品牌的定位。做品牌最终得做内涵、做情感的链接、做特立独行的个性主张，因此，新品牌的命名，不单是需要解决名字的问题，更要解决的是品牌规划的问题。假如我们的消费者定义在40岁左右的成功商务人士，我们就得先定义品牌方向，是主打休闲类的，还是正装商务装？更多的是从消费者的角度出发，重新审视消费者，找准目标对象。
其次，要明确品牌差异化，张扬个性。找准目标对象、做好品牌定位后，这就要求对他们进行深入的研究及消费心理深刻的洞察，找到他们心灵或情感脆弱的部分，然后触动他们，给他一个触动心灵的名字，而这个名字与个性主张便是最好的品牌名称。
服装品牌中最能打动人的是人生态度，是情感纠结。服饰商家们要学会洞察消费者，这不是我们坐在家里拍脑袋就能创意出来的，而是要离消费者近一点亲身的体验、沟通与交流才能够找到的方向的。 >>
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