为什么一个企业名称会有如此大的作用

　　“名至实归”，一个好的、响亮的名字，能够使公司、产品如虎添翼，它对于你的企业具有强有力的、不可更换的作用。　　公司的名称和人的名字一样，都属于文化的范畴。而市场营销是一种商业行为，这二者本不该有如此严密的联系。但实际上，假如你作为一个管理者如此明了这一问题，你自己在市场营销方面就要吃大亏。所以你应该充分重视你公司名字的作用，不然，吃亏的将是你自己。　　为什么一个名称问题就会有如此大的作用呢？　　首先，顾客不是机械，其购物行为也不是一种机器行为。顾客在打算购物的时候，需要进行一定的心理分析、鉴别，末了再做出决定，先把该买哪一家的。　　第二，顾客在购买东西的过程中，表面上是在购物，但实际上是在买一种“需要”。这种需要，有物的需要，同时也有精神的、心理的需要。　　第三，顾客在完成购物活动之后，也要对自己花钱买的东西是否“值得”的问题在心理上做出衡量和判断。假如谜底是肯定的，就会产生重复购买的行为，不然，便会做出放弃的决定。平时我们在生活中，能够听到人们在消费之后说：“花钱买一个心情”实在就是这个道理。　　从以上分析我们可以看出，顾客的购买或消费行为，自始自终都在受心理活动的影响。而在顾客的心理活动中，公司名称或产品名称在此中起了很大的作用。　　在购买活动发生从前，顾客在做出选择的时候，天然就会想到公司名称，并按照名称做出区分和判断。　　在购买的过程中，顾客的需要是否得到满意，也会受到公司名称因素的影响。比如，假如名称是要为顾客着想，而服务又不到位，顾客就会说：“这家公司真的不像话，名字简直就像是在嘲讽我们！”而对服务好的公司，则会说：“这家公司还真的名副实在！” 　　在购买活动结束之后，当顾客决定他是否产生重复购买的行为的时候，也会想到公司名称。　　可以说，公司名称、产品名在顾客购买物品的过程中，出现的频率很高，公司名称对顾客的心理活动的影响也很大。 (责任编辑：admin)

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